商业广告中的性别平等论坛

广告具有最大的重复性和可见度,对于塑造社会性别意识和观念最具影响力。可是,性别平等在当前的广告业界并没有得到应有的重视,经常使用将女性物化、突出女性的家庭角色之类的表现形式,直接或间接地贬低女性的工作能力和社会价值。

推动媒体行业,特别是广告领域整体性别意识的进步,对于塑造社会的性别平等意识具有重要意义。广告行业中存在着和所有其他行业一样的性别不平等,同工不同酬,女性在升职过程可能碰到的比男性更低的“玻璃天花板”以及生育给女性所带来的负面影响。

电视剧《广告狂人2》剧照 图片: Everett Collection / Rex Feature

广告无处不在,渗透在我们日常生活的方方面面,并且在塑造性别规范、态度和行为方面有着巨大的影响力。

通过不同媒介的传播,广告可以塑造并强化公众的性别观念,即作为女人或男人意味着什么,以及我们的社会是如何评价男人和女人的。

鉴于广告的影响力如此之大,它也有可能积极地改变僵化的性别规范,支持性别平等并使之正常化。

在瑞典,谈论广告性别平等重要性的最知名人物之一就是ChristinaKnight。从广告文案到创意总监,在广告界摸爬滚打30年的Christina意识到,她读过的所有关于广告的书都是男人写的,并且绝大多数是关于男人的:这是一个不那么属于女性的领域。

翔凤文化节与瑞典驻华大使馆、瑞典商会合作,邀请3位中瑞女性广告人,《疯狂女性——广告业的“她”历史》作者ChristinaKnight、瑞典传播机构协会主席HelenaWestin、安索帕集团中国首席成长官白玉莹,于11月25日在瑞典大使官邸举办商业广告中的性别平等主题论坛。

Date:Wednesday,the25thofNovember,2020

Time:18:30-21:00

Agenda:

18:30  Receptionbegins

19.00  WelcomeRemarkbyAmbassadorHelenaSångeland

19.10  Paneldiscussionbegins

20.00  Shortintermission

20.15  Q&Abegins

20.40  Receptioncontinues

21.00  Receptionends

AboutTheSpeakers

ChristinaKnight

克里斯蒂娜·奈特(ChristinaKnight)是瑞典斯德哥尔摩奇妙社会(TheAmazingSociety)的创意总监。她还是联合国妇女署和国际妇女联盟(IAW)的导师和董事会成员。她以畅销书《疯狂女性——广告业的“她”历史》和《不买账:一本新时代的广告指南》而闻名。2017年,她创立了教育平台TakeTwo,该平台旨在增强媒体和通信行业内的个人和企业的能力,以创建一个更加多元和包容的工作场所。奈特在瑞典和国际上有着超过30年的工作经验。

HelenaWestin

海伦娜·威斯汀(HelenaWestin)在2019年开始担任瑞典传播机构协会(KOMM)主席。在早期的职业生涯中,她曾担任ParadisetDDB的首席执行官;也曾在瑞典晚报(Aftonbladet)报社负责业务发展,并担任该报社电视频道AftonbladetTV7的首席执行官。2010年1月,威斯汀创立了广告公司TreKronorMedia。2011年,她被任命为瑞典企业主联合会(Företagarna)的传播负责人。2013年,她成为公关和营销机构JungRelations的副总裁。

白玉莹BritneyPai

作为安索帕集团中国首席成长官,白玉莹(BritneyPai)专注于为安索帕发展新的业务增长领域,尤其是新产品和服务的开发。在担任首席成长官之前,白玉莹任安索帕集团中国娱乐营销解决方案副总裁。她率先帮助安索帕集团中国开发IP资源,并与日本电通集团密切合作,创造了独特的合作形式,将娱乐、社交和内容结合起来,并与商务连接。白玉莹拥有20多年从业经验,在此之前,白玉莹是安索帕集团中国旗下意淩·安索帕的创始人、总经理。她大学主修时尚营销专业,在加入广告行业之前在娱乐场景整合营销与公关领域拥有超过十年的经验。

主办方